Το μάθημα επιδιώκει να βοηθήσει τους φοιτητές/τις φοιτήτριες να αντιληφθούν το ρόλο και τη χρησιμότητα του ΜΚΤ και παράλληλα να τους εξοπλίσει με τις απαραίτητες γνώσεις για την εφαρμογή του στις σύγχρονες επιχειρήσεις, επιδιώκοντας:

• την εξοικείωση με το Μίγμα ΜΚΤ
• τη δημιουργία συνδέσεων μεταξύ των νέων τεχνολογιών, των σύγχρονων συστημάτων της Πληροφορικής και των εφαρμογών του Διαδικτύου και του Ηλεκτρονικού Επιχειρείν με το ΜΚΤ
• την τόνωση της ηθικής και κοινωνικής υπευθυνότητας των επιχειρήσεων.

Με την ολοκλήρωση του μαθήματος, αναμένεται οι συμμετέχοντες να:

• αντιλαμβάνονται την πολυπλοκότητα της λειτουργίας του ΜΚΤ τόσο για τις επιχειρήσεις όσο και για την κοινωνία
• μπορούν να τμηματοποιήσουν μία αγορά
• είναι σε θέση να εντοπίσουν αλλά και να αξιολογήσουν την τοποθέτηση διαφορετικών προϊόντων
• μπορούν να σχεδιάσουν το κατάλληλο μίγμα ΜΚΤ για διαφορετικά προϊόντα
• μπορούν να αναπτύξουν ένα σχέδιο ΜΚΤ.

1^η Διάλεξη: Εισαγωγή στη Διοικητική του ΜΚΤ. Ορισμός του ΜΚΤ και ΜΚΤ Plan

2^η Διάλεξη: ΚΑΤΑΝΟΗΣΗ ΤΗΣ ΑΓΟΡΑΣ ΚΑΙ ΤΩΝ ΚΑΤΑΝΑΛΩΤΩΝ: Ανάλυση της αγοραστικής συμπεριφοράς καταναλωτών και επιχειρήσεων, Έρευνα ΜΚΤ

3^η Διάλεξη: Τμηματοποίηση αγοράς, Στόχευση αγοράς, Διαφοροποίηση και Τοποθέτηση

4^η Διάλεξη: 1^η Εργασία: Τμηματοποίηση – Στόχευση αγοράς – Τοποθέτηση

5^η Διάλεξη: ΜΙΓΜΑ ΜΚΤ: Προϊοντική πολιτική, Προϊόντα, Υπηρεσίες και Μάρκες, Ανάπτυξη Νέου Προϊόντος και Στρατηγικές Κύκλου Ζωής Προϊόντων

6^η Διάλεξη: ΜΙΓΜΑ ΜΚΤ: Τιμολογιακή πολιτική. Τι είναι η τιμή; Επιδρώντες παράγοντες τιμολόγησης, Στρατηγικές και μέθοδοι τιμολόγησης

7^η Διάλεξη: ΜΙΓΜΑ ΜΚΤ: πολιτική Διανομής, Δίαυλοι / κανάλια ΜΚΤ, παροχή αξίας πελατών, Φυσική διανομή, Logistics, Supply Chain Management

8^η Διάλεξη: ΜΙΓΜΑ ΜΚΤ: Επικοινωνιακή πολιτική, Διαφήμιση, Δημόσιες Σχέσεις, Προσωπική πώληση, Προώθηση πωλήσεων

9^η Διάλεξη: 2^η Εργασία: Μίγμα μάρκετινγκ

10^η Διάλεξη: ΜΙΓΜΑ ΜΚΤ ΥΠΗΡΕΣΙΩΝ: Άτομα, Διαδικασίες, Φυσικό περιβάλλον

11^η Διάλεξη: Online MKT, mobile ΜΚΤ, Social Media MKT. Παρουσιάσεις ομαδικών εργασιών

12^η Διάλεξη: Social Marketing. Παρουσιάσεις ομαδικών εργασιών

13^η Διάλεξη: Neuromarketing, Advergaming. Παρουσιάσεις ομαδικών εργασιών.

Η εξέταση του μαθήματος θα γίνει μέσω:

• δύο ατομικών εργασιών (παραδοτέο μόνο ppt αρχείο) (30%)
• μίας ομαδικής εργασίας (ανάλυση σε θεωρητικό επίπεδο και παρουσίαση μελέτης περίπτωσης – παραδοτέο κείμενο και ppt αρχείο ) (40%)
• γραπτών εξετάσεων (30%).

• Μάλλιαρης, Π. (2012). Εισαγωγή στο μάρκετινγκ, Δ’ έκδοση, εκδόσεις Σταμούλη, Πειραιάς.
• Perreault, W., Cannon, J., και McCarthy, E.J. (2012) Βασικές Αρχές Marketing: Μια Στρατηγική Προσέγγιση, εκδόσεις Πασχαλίδη.
• Armstrong, G και Kotler, P. (2010), Εισαγωγή στο Μάρκετινγκ, Εκδόσεις Επίκεντρο, Αθήνα.
• Armstrong, G and Kotler P. (2009), Εισαγωγή στο Μάρκετινγκ, Εκδόσεις Επίκεντρο, 9η έκδοση, Επιμέλεια Ελληνικής έκδοσης Μάρω Βλαχοπούλου.
• Kotler, P. and Keller, K.L. (2006) Μάρκετινγκ Μάνατζμεντ, 12η Αμερικανική έκδοση, Κλειδάριθμος.
• Βλαχοπούλου, Μ. , Δημητριάδης, Σ. (2013). Ηλεκτρονικό Επιχειρείν & Μάρκετινγκ, Εκδόσεις Rosili, Αθήνα.
• Philip Kotler and Gary Armstrong, Principles of Marketing (15th Edition), 2013, Pearson Educ., Prentice Hall
• Ph. Kotler, K. Keller, Marketing Management, 14th edition, 2011 (and kindle edition), Pearson Educ., Prentice Hall
• Pride, W.M, Ferrell, O.C. (2006) Marketing, Concepts and Strategies, 13th edition, Houghton Mifflin Company.
• Baden-Fuller, C. and Martyn, P. (2001) (Eds.) Strategic Innovation: An International Casebook on Strategic Management, Thomson Learning.
• Chaston, I. and Mangles, T. (2002) Small Business Marketing Management, Palgrave
• Lancaster, G. and Massingham, L. (2001) Marketing management, 3rd Edition, McGraw-Hill.
• McDonald, M. (2007) Marketing Plans: How to prepare them, hot to use them, 6th Edition, Butterworth-Heinemann.
• Chisnall, P. (2004) Marketing Research, 7th ed., McGraw Hill.
• Rickard, L. and Jackson, K. (2000) The Financial Times Marketing casebook, 2nd Edition, Pearson Education Limited.
• Subhash, C.J. (2009) Marketing Planning Strategy, 8th Edition, South Western.
• Walker, Boyd and Larreche (2005) Marketing Strategy, 5th Edition, IRWIN